Via het Twitter account van Swordfish Media kwam ik uit bij dit filmpje, waarin een bureau laat zien hoe ze de opdracht om een land een merkidentiteit te geven hebben aangepakt.
De opdracht had betrekking op Kenia en er is, omdat al zoveel Afrikaanse landen zich profileren als safari-land, gekozen om Kenia te positioneren als the greatest running nation. Een propositie die Kenia kan staven met historische feiten zoals 122 medailles op de Olympische spelen op het onderdeel hardlopen.
Aan deze propositie heeft het bureau een uitdaging van formaat gekoppeld: rennen naar de maan. Op één dag lopen zo’n 9.000 hardlopers een marathon. Een snelle berekening leert dan dat zij ongeveer 380.000 kilometer afleggen in minder dan vijf uur, genoeg om op de maan te belanden.
De campagne wordt ondersteund door een website en diverse mogelijkheden om de campagne, wereldwijd, verder te verlengen en lading te geven met een Moon Runner app en diverse social media pagina’s.
De conclusie van het filmpje stelt dat het laden van een landenmerk niet over toerisme, economie of politiek gaat, maar om een identiteit waar inwoners zich aan willen verbinden en trots op kunnen zijn. Het verhaal klopt wat mij betreft, benieuwd of we hier snel meer van gaan horen.
Kennen we deze nog?
Een ander voorbeeld van het branden van een land, in dit geval een eiland dat tot Australië behoort, is ‘The best job in the world‘. Via een wedstrijd werd een winnaar bepaald die een jaar lang op een eiland met bounty-stranden ‘moest’ passen. De wedstrijd genereerde ontzettend veel media aandacht en online buzz. Zou dat Kenia ook lukken met deze campagne?
En Nederland?
Hoe moet Nederland zich positioneren? We staan al bekend om onze tulpen, klompen en kenniseconomie. Kunnen we daar ook een merkidentiteit, inclusief campagne, aan koppelen? Eentje waar we als Nederlanders collectief trots op zijn? Qua sport kom je al gauw op schaatsen uit, maar kunnen we ons daar allemaal mee identificeren?
De slogan voor Nederland is volgens mij al vaak genoeg bedacht: Waar een klein land groot in kan zijn. Nu de rest van de merkidentiteit nog. Iemand ideeën? Waar kunnen we ons collectief mee identificeren?
Innovatie | Marketing | Social 